• Suomeksi
•  In English
•  In Russian

Ajankohtaista

Neste Oil Ralli ajetaan juhlallisissa tunnelmissa +

Slogan valittu Jyväskylän seudun kansainväliseen markkinointiin +

JJK:n jalkapallo-otteluita voi nyt seurata Sauna Barin lauteilta +

Ilmastonmuutoksesta yritysten uusi voimavara +

Seuraavat uutisotsikot

Ajankohtaista

Liikunta- ja hyvinvointiala voimakkaassa kasvussa

Ikääntyvä väestö, lisääntyvä terveystietoisuus ja kasvava elintaso tarjoavat nopeasti kasvavia mahdollisuuksia liikunta-alan liiketoiminnalle ja innovaatioille. Ala on monessa suhteessa vasta muotoutumassa, joten luoville teknologia- ja palveluinnovaatioille riittää kysyntää.

Luovien alojen kehittämisyhdistys Diges ry on selvittänyt tilaustyönä liikunta-alan yritystoiminnan laajuutta ja kasvunäkymiä. Suomen liikuntatalouden arvo on tällä hetkellä noin 2,6 miljardia euroa, ja ala on ripeässä kasvussa. Liikuntaan käytetty rahamäärä on kasvanut viimeisen neljän vuoden aikana yli 30 prosenttia.

Suomessa on pitkät perinteet liikuntaan liittyvien teknologia- ja palveluinnovaatioiden tuotteistamisesta aina vientituotteiksi asti. Alan kotimaisia kärkiesimerkkejä ovat sykemittareita ja rannetietokoneita valmistavat Suunto ja Polar Electro, urheiluvälinevalmistaja Karhu sekä maailmanlaajuiseen maineeseen yltänyt venyttely- ja kehonhallintamenetelmä Method Putkisto.

Näiden jalanjäljissä on parhaillaan kehittymässä suomalaisten liikuntainnovaatioiden toinen sukupolvi. Uusia suomalaisia liikunta-alan innovaatioyrityksiä ovat muun muassa ennaltaehkäiseviä työterveyspalveluita tarjoava Aino Active, sykevälimittaukseen perustuvaa elintapamittauksia kehittävä Firstbeat Technologies, yksilöllisesti muotoiltuja juoksupohjallisia tarjoava Footbalance sekä lasten ryhmäliikuntaan tarkoitettu sirkuspeli MoFun Circus.

Suomen liikunta- ja urheiluelämä on perinteisesti perustunut pitkälti seuroissa tehtävään vapaaehtoistyöhön, jonka taloudelliseksi arvoksi on Suomessa arvioitu noin miljardi euroa. Vapaaehtoisen seuratyön ei uskota vähenevän jatkossakaan, mutta se ei yksinään riitä vastaamaan kasvavaan ja muuttuvaan kysyntään.

"Kuluttajakäyttäytyminen ja asenne vapaaehtoistyöhön on muuttumassa. Kuluttajat vaativat käyttämiltään palveluilta enemmän ja talkoolaiset taas toivovat selkeää hyötyä itselleen ja lähipiirilleen yhteisen hyvän keräämisen sijaan", Juha Heikkala Suomen Liikunta ja Urheilu SLU ry:stä sanoo.

Diges ry:n toteuttaman liikunta-alan yritysselvityksen tilasivat työ- ja elinkeinoministeriö, opetusministeriö, Suomen urheiluopisto, Jyväskylän seudun kehittämisyhtiö Jykes Oy ja Suomen Liikunta ja Urheilu SLU ry. Selvitystyön jatkona on käynnistymässä työ- ja elinkeinoministeriön vetämänä strategiatyö, jolla alan toimintaedellytyksiä pyritään parantamaan. Vuoden 2008 loppuun mennessä kootaan alan yritysten kehittämistoimenpiteet vuosille 2009 - 2015, joilla liikunta-alaa kehitetään niin ministeriöiden, valtion kehittämis- ja rahoitusorganisaatioiden kuin alueiden toimijoidenkin kanssa.

Painetun liikunta-alan yritysselvityksen loppuraportin voi tilata Jyväskylän seudun kehittämisyhtiö Jykes Oy:stä. Sähköisenä sen voi ladata osoitteessa www.jykes.fi.

Lisätietoja:

Toiminnanjohtaja Pekka Krook, Diges ry, p. 045 631 8384
Kehittämispäällikkö Carita Harju, Jykes, p. 040 566 2481

Raportin voit ladata täältä >>